各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)農(nóng)村（農(nóng)牧）廳（局、委），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司，廣東省農(nóng)墾總局，各有關(guān)單位：
為貫徹落實(shí)中央一號(hào)文件精神，按照《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于印發(fā)<農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）>的通知》（農(nóng)市發(fā)〔2022〕8號(hào)）總體部署，加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌精品培育，現(xiàn)將2022年有關(guān)工作通知如下。
一、工作目標(biāo)
從2022年開始，根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場(chǎng)消費(fèi)和國(guó)內(nèi)外影響力等要素，分品類分梯次分年度培育一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先、市場(chǎng)空間潛力大、文化底蘊(yùn)深厚的農(nóng)業(yè)品牌，促進(jìn)其在品牌基礎(chǔ)、營(yíng)銷推廣、管理服務(wù)、市場(chǎng)消費(fèi)等方面全面提升。計(jì)劃每年培育推介中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品百?gòu)?qiáng)。
2022年，重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌品類23個(gè)，包括糧食（大米、鮮食玉米、馬鈴薯）、果品（蘋果、柑橘、草莓、荔枝、桃、櫻桃）、蔬菜（蒜、姜、番茄、辣椒、食用菌）、茶葉（綠茶、紅茶、白茶）、畜禽（豬、牛、雞）、水產(chǎn)（魚、甲殼、貝），及其他在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品類。重點(diǎn)推介的企業(yè)品牌為產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力強(qiáng)、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)企業(yè)及其優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。
二、培育條件
（一）區(qū)域公用品牌培育條件
本計(jì)劃培育的區(qū)域公用品牌，是指農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，即在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌名稱由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成，產(chǎn)地為縣級(jí)或地市級(jí)。
1.基本條件。區(qū)域公用品牌持有主體須在中國(guó)境內(nèi)登記機(jī)關(guān)依法登記，具有獨(dú)立法人（社團(tuán)、事業(yè)）資格；須取得合法有效的商標(biāo)注冊(cè)，連續(xù)使用三年以上，且建立了完善的商標(biāo)（品牌）授權(quán)使用管理制度；須獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定。
2.品牌優(yōu)勢(shì)明顯。品牌定位清晰，目標(biāo)市場(chǎng)明確，具有明顯的區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)、歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色，具備傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的獨(dú)特內(nèi)涵，具有較強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)推廣潛力。
3.品牌競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。品種優(yōu)良，品質(zhì)好、抗性強(qiáng)、產(chǎn)量高，與同類別品種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)或有正式授權(quán)。品質(zhì)突出，品牌授權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體強(qiáng)化質(zhì)量管理，注重科技創(chuàng)新，加強(qiáng)品質(zhì)評(píng)價(jià)鑒定，品牌產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）等認(rèn)證（至少一項(xiàng)），且在有效期內(nèi)。品牌特色鮮明，具有獨(dú)特生產(chǎn)加工工藝，文化底蘊(yùn)深厚。
4.品牌發(fā)展力突出。政策扶持體系健全，發(fā)展目標(biāo)清晰，建立有效的激勵(lì)機(jī)制。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出，為中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)、國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群等國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)或國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。品牌主體實(shí)力較強(qiáng)，擁有1家省級(jí)及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，授權(quán)使用的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體注冊(cè)地、農(nóng)產(chǎn)品及原料產(chǎn)地均在中華人民共和國(guó)境內(nèi)。流通供應(yīng)能力較強(qiáng)，冷鏈物流布局較好，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平提升較快。品牌打造穩(wěn)健，具有品牌管理機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，制定品牌發(fā)展規(guī)劃，建立品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，組織開展質(zhì)量管控、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、營(yíng)銷推廣、人才培訓(xùn)等工作。
5.品牌影響力較大。品牌具有較好的知名度、美譽(yù)度和消費(fèi)忠誠(chéng)度。具有較強(qiáng)的品牌推廣能力和渠道運(yùn)營(yíng)能力，持續(xù)開展品牌推廣模式創(chuàng)新和品牌產(chǎn)品營(yíng)銷渠道建設(shè)。市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，在同類產(chǎn)品中擁有較好的市場(chǎng)占有率或市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γa(chǎn)品銷售范圍涵蓋國(guó)內(nèi)主要大中城市，并向大型電商、連鎖超市、餐飲酒店等布局。
6.品牌帶動(dòng)力明顯。對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)帶動(dòng)力，有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。對(duì)地方區(qū)域公用品牌建設(shè)具有較強(qiáng)支撐力。
7.品牌保護(hù)較好。建立品牌保護(hù)工作機(jī)制，制定相關(guān)管理辦法，主動(dòng)組織開展品牌維權(quán)，積極運(yùn)用信息化手段開展品牌保護(hù)。當(dāng)?shù)卣块T或品牌主體建立品牌危機(jī)防控和處理機(jī)制。
（二）企業(yè)品牌推介條件
1.基本條件。企業(yè)品牌持有者須有獨(dú)立的法人資格，具有注冊(cè)商標(biāo)。企業(yè)須為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，或具有一定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模并對(duì)周邊地區(qū)發(fā)揮較強(qiáng)輻射帶動(dòng)作用的農(nóng)墾企業(yè)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收及區(qū)域公用品牌打造具有明顯支撐力。企業(yè)發(fā)展持續(xù)穩(wěn)定，具有一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和較好的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)和產(chǎn)品信用記錄良好，無違法違規(guī)記錄，五年內(nèi)無質(zhì)量安全事故、重大生產(chǎn)安全事件、環(huán)境污染事件、產(chǎn)品抽檢不合格、重大負(fù)面輿情等情況。
2.發(fā)展基礎(chǔ)扎實(shí)。企業(yè)品牌持有主體建立并實(shí)施全程質(zhì)量控制體系，強(qiáng)化質(zhì)量追溯管理，積極開展品質(zhì)評(píng)價(jià)鑒定，科學(xué)規(guī)范投入品、包裝和貯藏加工物流管理，持續(xù)提升綠色優(yōu)質(zhì)和特色農(nóng)產(chǎn)品供給能力。企業(yè)品牌持有主體重視科技創(chuàng)新應(yīng)用，不斷促進(jìn)技術(shù)迭代和質(zhì)量升級(jí)。擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌。企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）等認(rèn)證（至少一項(xiàng)），且在有效期內(nèi)。
3.品牌建設(shè)突出。企業(yè)品牌持有主體具有品牌管理專門機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，具有明確的品牌發(fā)展規(guī)劃，建立品牌管控制度體系，建立品牌危機(jī)管理機(jī)制。具有明確的品牌定位，鮮明的品牌名稱、企業(yè)標(biāo)識(shí)、品牌標(biāo)語等。
三、培育措施
（一）開展梯次培育。各地要按照《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》有關(guān)要求，加快實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育，在農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)基礎(chǔ)上，開展省級(jí)精品培育工作，明確培育目標(biāo)、任務(wù)和措施，進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響力帶動(dòng)力，促進(jìn)其向國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)品牌精品發(fā)展。
（二）加大支持力度。以項(xiàng)目帶動(dòng)、政策推動(dòng)、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、多方協(xié)同、典型促動(dòng)為抓手，建立健全精品農(nóng)業(yè)品牌培育推進(jìn)機(jī)制，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源向納入培育計(jì)劃的品牌集聚，補(bǔ)齊短板，做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，做足特色，做精產(chǎn)品。各地可結(jié)合實(shí)際，著力在品牌基礎(chǔ)、營(yíng)銷推廣、管理服務(wù)、市場(chǎng)消費(fèi)等方面對(duì)品牌主體特別是納入我部培育計(jì)劃的品牌主體予以支持，強(qiáng)化政策扶持，提升公共服務(wù)，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，確保農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作取得實(shí)效。
（三）加強(qiáng)營(yíng)銷推介。對(duì)納入精品培育計(jì)劃的主體提供國(guó)家級(jí)展示展銷平臺(tái)，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)統(tǒng)一發(fā)布并集體展示，鼓勵(lì)參加中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)。發(fā)揮國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)作用，支持品牌主體對(duì)接中高端市場(chǎng)渠道，推動(dòng)與大型電商平臺(tái)、連鎖商超、知名餐飲酒店等合作，促進(jìn)品牌主體市場(chǎng)開拓，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。組織開展中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌全球行，組織RCEP農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)活動(dòng)，組織開展品牌海外推廣，提供政策咨詢和服務(wù)等，對(duì)有出口競(jìng)爭(zhēng)力的品牌給予出口產(chǎn)品認(rèn)證支持。
（四）組織宣傳推廣。組織主流新聞媒體，策劃專題活動(dòng)，開展品牌宣傳推廣。及時(shí)總結(jié)提煉精品培育的經(jīng)驗(yàn)做法，注重發(fā)揮其示范引領(lǐng)作用，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌主體不斷提升品牌建設(shè)能力和水平。
（五）強(qiáng)化金融服務(wù)。用好農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體信貸直通車平臺(tái)，為品牌主體提供更加精準(zhǔn)便捷的信貸支持。支持地方組織品牌主體批量參加農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織開展的“興農(nóng)撮合”活動(dòng)，獲取招商引資、供需對(duì)接和金融服務(wù)。對(duì)納入精品培育的品牌主體，梳理形成重點(diǎn)企業(yè)名單，對(duì)接金融機(jī)構(gòu)開展專項(xiàng)金融服務(wù)。
四、組織實(shí)施
（一）初審和推薦。省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負(fù)責(zé)組織初審和推薦工作，要建立科學(xué)的推薦遴選機(jī)制，綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、品牌特色優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)、文化底蘊(yùn)內(nèi)涵和國(guó)內(nèi)外影響力等要素進(jìn)行推薦。培育推薦工作要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把關(guān)，規(guī)范程序。其中，每個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）每個(gè)品類最多推薦區(qū)域公用品牌1個(gè)，可適當(dāng)向脫貧地區(qū)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)品牌傾斜；企業(yè)品牌1—2個(gè)（每個(gè)企業(yè)推介1—3個(gè)核心產(chǎn)品），農(nóng)墾企業(yè)可單獨(dú)推薦1個(gè)。
（二）審核發(fā)布。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司統(tǒng)籌負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心負(fù)責(zé)具體組織實(shí)施。首批精品培育名單將在2022年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)發(fā)布。
（三）動(dòng)態(tài)管理。納入培育計(jì)劃的品牌，有效期為4年。品牌主體須提交年度建設(shè)進(jìn)展情況。我部將每年組織抽查復(fù)核，有效期內(nèi)如發(fā)現(xiàn)虛假申報(bào)或存在違法違規(guī)等行為，一經(jīng)查實(shí)，立即予以公告撤銷。
（四）規(guī)范開展。精品培育堅(jiān)持公益性原則，建立標(biāo)準(zhǔn)制度，規(guī)范工作程序，有序組織開展。禁止以此項(xiàng)工作名義謀取利益，不得向品牌主體收取不當(dāng)費(fèi)用，嚴(yán)守財(cái)經(jīng)紀(jì)律，嚴(yán)防廉政風(fēng)險(xiǎn)。
（五）有關(guān)要求。申報(bào)主體登錄中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(tái)（http://aboc.agri.cn）在線填報(bào)并上傳相關(guān)附件材料，在線打印生成申報(bào)書，經(jīng)省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門審核并簽字蓋章后，于2022年7月22日前郵寄至農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心。上傳附件要求：照片不超過3兆、品牌LOGO不超過10兆、文件（WORD、PDF等）不超過20兆、視頻不超過50兆。
五、聯(lián)系方式
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司
聯(lián)系人：崔明理 白 玲
聯(lián)系電話：010-59191453，59191598
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心
聯(lián)系人：黃玉萍 張 鋒
聯(lián)系電話：010-59198523，59198525
郵編：100020 傳真：010-59198522
地址：北京市朝陽區(qū)朝外大街223號(hào)411室技術(shù)咨詢
聯(lián)系人：溫慧 劉恬園
聯(lián)系電話：010-59195176，59195027
附件：1-1.農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃區(qū)域公用品牌申報(bào)書
1-2.農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃企業(yè)品牌申報(bào)表
附件1-1
農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃區(qū)域公用品牌
申報(bào)書
品牌名稱：
省 份：
填報(bào)日期：
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司 制
（*為必填項(xiàng)，申報(bào)主體在符合條件的□內(nèi)打?，并填寫或上傳相關(guān)證明材料。） | ||||
* 申報(bào) 單位 基本 信息 | 基本信息 | |||
單位名稱 | 法定代表人 | |||
聯(lián)系方式 | ||||
負(fù)責(zé)人 | 聯(lián)系電話 | |||
聯(lián)系人 | 聯(lián)系電話 | |||
固定電話 | 傳 真 | |||
電子郵箱 | ||||
通信地址 | ||||
* 品牌 名稱 | ||||
* 行業(yè) 類別
| □糧油 □果品 □蔬菜 □茶葉 □畜禽 □水產(chǎn) □中藥材 □林特 □其它 | |||
* 區(qū)域品牌基本 要素 | □地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定（附件） 申請(qǐng)人： 證書編號(hào)： | |||
□商標(biāo)注冊(cè)（附件） 申請(qǐng)人： 證書編號(hào)： | ||||
□品牌定位 發(fā)展定位： 目標(biāo)市場(chǎng)： | ||||
□品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（附件） 1.品牌標(biāo)識(shí)（附件） 標(biāo)識(shí)解讀： 2.品牌標(biāo)語 標(biāo)語內(nèi)容: 3.品牌視頻（附件） 視頻名稱： | ||||
□品牌管理 制定并實(shí)施品牌授權(quán)管理辦法（附件） 文件名稱：
| ||||
* 品牌 優(yōu)勢(shì)
| 區(qū)域 優(yōu)勢(shì) | 產(chǎn)地資源 特色 | |
產(chǎn)業(yè) 優(yōu)勢(shì)
| 產(chǎn)業(yè) 特色 | ||
產(chǎn)業(yè) 規(guī)模 | 2021 年生產(chǎn)規(guī)模 （公頃或萬頭/萬只/萬羽） 2021 年總產(chǎn)量 （噸或萬頭/萬只/萬羽） 2021 年總產(chǎn)值 （萬元）
| ||
地域保護(hù)范圍（經(jīng)緯度、四至范圍） | |||
核心產(chǎn)區(qū)名稱及 范圍 | |||
國(guó)家級(jí) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建 | □中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)（附件） □糧食生產(chǎn)功能區(qū)（附件） □重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)（附件） □現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園（附件） □優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群（附件） □農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)（附件） □農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)（附件） □農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園（附件） □國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣（附件） □其它 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件）
| ||
區(qū)域 品牌 授權(quán) 使用 情況
| 品牌授權(quán)使用主體總數(shù)（ ）個(gè)，其中企業(yè)（ ）個(gè)、合作社（ ）個(gè)、家庭農(nóng)場(chǎng)（ ）個(gè)。 其他類別（ ）個(gè)，包括 | ||
國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)（ ）家（附件） 全部列舉 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） | |||
省級(jí)龍頭企業(yè) （ ）家（附件） 全部列舉 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） | |||
國(guó)家級(jí)農(nóng)民合作社示范社 全部列舉 1. （附件） 2. （附件） 3..…… （附件） | |||
省級(jí)示范家庭農(nóng)場(chǎng) 全部列舉 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） | |||
文化 優(yōu)勢(shì) | 區(qū)域 歷史 人文 特征 | ||
產(chǎn)品 特色 | 產(chǎn)品 差異性 分析 | ||
品牌 競(jìng)爭(zhēng)力 | 品種 競(jìng)爭(zhēng)力 | □*產(chǎn)品品種/種源獨(dú)特性 （附件） □通過新品種審定、登記或鑒定 （附件） □品種國(guó)內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)數(shù)量 個(gè)（附件） □品種國(guó)內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)數(shù)量 個(gè)（附件） □品種有效知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量 個(gè)（附件）
| |
品質(zhì) 競(jìng)爭(zhēng)力 | * 質(zhì)量 認(rèn)證 | □ 綠色食品認(rèn)證，編號(hào) （附件） □ 有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，編號(hào) （附件） □良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認(rèn)證，編號(hào) （附件）
| |
□全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，編號(hào) （附件） □通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證 □質(zhì)量管理體系（ISO 9001）（附件） □食品安全管理體系（ISO 22000）（附件） □環(huán)境管理系列標(biāo)準(zhǔn)（ISO14000）（附件） □危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)（HACCP）（附件） □產(chǎn)品主要性能指標(biāo)達(dá)到國(guó)際/國(guó)家/行業(yè)/地方/企業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件）
□ 建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)，組織開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和加工（附件） □現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)基地（附件） □農(nóng)業(yè)國(guó)際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地（附件） □其它 1. （附件） 2. （附件） 3..…… （附件）
| |||
獨(dú)特 工藝 | □生產(chǎn)加工方式列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（附件）
□采用獨(dú)特生產(chǎn)加工工藝（附件）
| ||
科技 創(chuàng)新
| □開展新品種與新技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用（附件）
□利用現(xiàn)代信息技術(shù)推動(dòng)品牌創(chuàng)新發(fā)展（附件）
□建立產(chǎn)學(xué)研一體化機(jī)制（附件）
| ||
□授權(quán)企業(yè)獲得高新技術(shù)企業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)等稱號(hào) 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □授權(quán)企業(yè)獲得發(fā)明專利，（ ）個(gè)（附件） □授權(quán)企業(yè)獲得國(guó)家級(jí)技術(shù)創(chuàng)新成果，（ ）個(gè)（附件） □授權(quán)企業(yè)獲得省級(jí)技術(shù)創(chuàng)新成果，（ ）個(gè)（附件） □*授權(quán)企業(yè)（省級(jí)以上龍頭企業(yè)）近三年研發(fā)經(jīng)費(fèi)（單位：萬元）2019年： ；2020年： ；2021年： □授權(quán)企業(yè)（省級(jí)以上龍頭企業(yè)）2019—2021年品牌推出的新品數(shù)量，（ ）個(gè) | |||
* 文化 賦能 | □深入挖掘歷史地理、名人軼事、農(nóng)耕文化等題材，形成獨(dú)特的品牌文化（附件）
□品牌來自重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)所在地（附件）
□授權(quán)企業(yè)獲得“中華老字號(hào)”稱號(hào)（附件）
□建立品牌博物院、檔案館、體驗(yàn)館等，（）個(gè)（附件）
□舉辦大型文化節(jié)慶、論壇等品牌交流活動(dòng)（附件）
□編寫制作書籍、影視等產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌文化交流 1. （附件） 2. （附件） 3..…… （附件）
| ||
□具有獨(dú)特的品牌故事（800字以內(nèi)） | |||||||
品牌 發(fā)展力 |
* 組織管理 | □制定品牌發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)政策（附件）
□將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)納入當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)（附件）
□建立品牌管理機(jī)構(gòu) 機(jī)構(gòu)名稱： □組建品牌專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)
□組織開展品牌建設(shè)監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)，把握品牌發(fā)展水平與發(fā)展趨勢(shì)，為品牌建設(shè)決策提供依據(jù)（附件）
| |||||
政策扶持 | □政府部門近三年出臺(tái)品牌扶持政策（附件）
□政府部門近三年安排品牌專項(xiàng)資金情況（單位：萬元）（附件） 2019年： 2020年： 2021年： □建立品牌激勵(lì)機(jī)制（附件）
| ||||||
流通供應(yīng) | □具有省部共建國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地專業(yè)市場(chǎng)（附件）
□所在區(qū)域具備冷鏈物流集配中心（附件）
□產(chǎn)地冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況，（）個(gè)主體，（）個(gè)設(shè)施。（附件） □所在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地低溫處理率（現(xiàn)有預(yù)冷設(shè)施、冷藏庫總能力/所需產(chǎn)地低溫處理量）： | ||||||
公共服務(wù) | □政府部門培育多元化社會(huì)服務(wù)組織，支持開展信息服務(wù)、品牌營(yíng)銷、管理咨詢、技術(shù)服務(wù)等（附件）
□政府部門和品牌主體組織開展品牌專題培訓(xùn) 培訓(xùn)人次：2019年： 2020年： 2021年： □政府部門加強(qiáng)市場(chǎng)服務(wù)，品牌主體開展顧客滿意度調(diào)查，建立售后服務(wù)管理制度和處理機(jī)制（附件）
| ||||||
品牌 影響力 | * 品牌營(yíng)銷 | □以何種方式進(jìn)行品牌宣傳推廣（附件） □傳統(tǒng)媒體 □網(wǎng)絡(luò)媒體 □新型戶外媒體 □海外媒體 □城市公交移動(dòng)傳媒 □ 產(chǎn)銷地環(huán)境宣傳 □產(chǎn)品包裝 □文創(chuàng)辦公物品 □其他（列舉） □參加國(guó)家級(jí)品牌展示展銷和營(yíng)銷推廣活動(dòng)（如中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)等）（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □開展品牌海外推廣活動(dòng)（附件）（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □自行開展的品牌營(yíng)銷活動(dòng)（附件）（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件）
| |||||
* 渠道運(yùn)營(yíng) | □線下主要銷售渠道及占比 批發(fā)市場(chǎng)： % 商 超： % 專 賣 店： % 其 他（列舉） □線上主要銷售渠道及占比 傳統(tǒng)電商： % 直 播： % 其 他（列舉） | ||||||
列出大型電商、連鎖商超等官方銷售渠道名稱及地址（不少于5個(gè)）： | |||||||
名稱 | 地址（網(wǎng)址） | ||||||
1. | |||||||
2. | |||||||
3. | |||||||
4. | |||||||
5.… | |||||||
* 銷售增長(zhǎng) | 產(chǎn)品銷售量（噸或萬頭/萬只/萬羽）： 2019年 2020年 2021年 產(chǎn)品銷售額（萬元）： 2019年 2020年 2021年 產(chǎn)品出口額（萬元）： 2019年 2020年 2021年 | ||||||
品牌知名度
| □國(guó)家主流媒體正面宣傳（5條以內(nèi)）（附件）（填寫媒體名稱、報(bào)道題目，下同）
□頭部自媒體平臺(tái)宣傳（5條以內(nèi)）（附件）
□自建媒體平臺(tái)宣傳（5條以內(nèi)）（附件）
□國(guó)際主流媒體正面宣傳（5條以內(nèi)）（附件）
| ||||||
品牌美譽(yù)度 | □獲得國(guó)家/國(guó)際相關(guān)品牌認(rèn)定或榮譽(yù)（5項(xiàng)以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3. .…… （附件） □列入大型電商等平臺(tái)銷售排行榜（附件） 1. （附件） 2. （附件） 3. .…… （附件） | ||||||
品牌忠誠(chéng)度 | □大型電商平臺(tái)消費(fèi)者重購(gòu)該品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者人數(shù)占比（附件）
□其他（附件）
| ||||||
品牌 保護(hù)力 |
法律保護(hù) | □商標(biāo)注冊(cè) □專利申請(qǐng) □其他（備注）
| |||||
政策保護(hù) | □政府部門制定品牌保護(hù)相關(guān)政策（附件）
□政府部門建立品牌保護(hù)工作機(jī)制（附件）
□政府部門加強(qiáng)品牌保護(hù)宣傳和推廣（附件）
| ||||||
自我保護(hù) | □品牌主體建立嚴(yán)格的品牌授權(quán)管理制度，實(shí)施授權(quán)和有效管理（附件）
□品牌主體組織開展品牌保護(hù)和維權(quán)工作（附件）
□品牌主體運(yùn)用信息化手段開展品牌保護(hù)（附件）
□品牌主體建立品牌危機(jī)防控體系（附件）
| ||||||
品牌 帶動(dòng)力 |
推動(dòng)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 | ||||||
促進(jìn)農(nóng)民增收 | |||||||
促進(jìn)生態(tài) 保護(hù) | □品牌所在區(qū)域納入生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)（附件） □其他（備注）
| ||||||
履行社會(huì) 責(zé)任 | □開展品牌幫扶（附件）
□其他（附件）
| ||||||
* 授權(quán)核心企業(yè)和產(chǎn)品 名錄 | 企業(yè)名稱
| 企業(yè)資質(zhì) （附件） | 產(chǎn)品名稱 | 產(chǎn)品質(zhì)量 認(rèn)證（附件） | 聯(lián)系方式
| ||
其他重要補(bǔ)充材料說明 | |||||||
附件1-2
農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃企業(yè)品牌
申報(bào)表
品牌名稱：
省 份：
填報(bào)日期：
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司 制
承 諾 書
我方確保申報(bào)材料真實(shí)有效，不侵犯任何單位或個(gè)人權(quán)益。
申報(bào)單位（蓋章） 年 月 日 |
推 薦 書
經(jīng)我單位審核， （單位）提交的申報(bào)材料屬實(shí)，同意推薦其參加2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育。
推薦單位（蓋章） 年 月 日 |
申報(bào)表 （*為必填項(xiàng)，申報(bào)主體在符合條件的□內(nèi)打√，并填寫或上傳相關(guān)證明材料。） | ||||||
* 基本 條件 | 基本信息 | |||||
單位名稱 | ||||||
推薦單位 | ||||||
品牌名稱 | ||||||
法定代表人 | 營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本（附件） | |||||
負(fù)責(zé)人 | 電 話 | |||||
聯(lián) 系 人 | 手 機(jī) | |||||
固定電話 | 傳 真 | |||||
電子郵箱 | 通信地址 | |||||
主體條件 | ||||||
行業(yè) 類別 | □ 糧 食 □油 料 □果 品 □蔬 菜 □ 茶 葉 □畜 禽 □水 產(chǎn) 其他： | |||||
申報(bào)主體擁有商標(biāo)所有權(quán)，并使用五年及以上（附件） | ||||||
申報(bào)主體為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)（附件） | ||||||
申報(bào)主體近五年無不良信用記錄（須提交國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局《國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)》出具的近五年的信用報(bào)告）（附件） | ||||||
申報(bào)主體近五年未發(fā)生質(zhì)量、安全、環(huán)保等責(zé)任事故（附件） | ||||||
產(chǎn)品條件 | ||||||
認(rèn)證情況 （至少填寫一項(xiàng)認(rèn)證，須在有效期內(nèi)） | □主營(yíng)產(chǎn)品獲得綠色食品認(rèn)證（附件） 證書編號(hào)： 有效期： □主營(yíng)產(chǎn)品獲得有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證（附件） 證書編號(hào)： 有效期： □主營(yíng)產(chǎn)品獲得良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認(rèn)證（附件） 證書編號(hào)： 有效期： | |||||
產(chǎn)品質(zhì)量2019—2021年第三方檢測(cè)合格率100?%（附件） | ||||||
* 質(zhì)量 水平 | 質(zhì)量管理 | □產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)（附件） □產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（附件） □產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（附件） | ||||
產(chǎn)品獲相關(guān)國(guó)際產(chǎn)品認(rèn)證，且在有效期內(nèi)： □國(guó)際食品CAC認(rèn)證（附件） □日本JAS認(rèn)證（附件） □美國(guó)有機(jī)產(chǎn)品NOP認(rèn)證（附件） □其它同等級(jí)別認(rèn)證（附件）
| ||||||
□加工流通綠色循環(huán)（附件）
□營(yíng)銷包裝生態(tài)環(huán)保（附件）
| ||||||
□通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證（ISO 9001）（附件） □通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證（ISO 22000）（附件） □通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證（HACCP）（附件） □通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證（CAQS-GAP）（附件） □通過GMP 規(guī)范認(rèn)證（附件） □其它同等級(jí)別認(rèn)證（附件）
| ||||||
□自建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，產(chǎn)品可通過二維碼等包裝信息進(jìn)行質(zhì)量追溯（附件） | ||||||
□由第三方認(rèn)證出具的信用等級(jí)證明報(bào)告 ______________________________ （附件） | ||||||
創(chuàng)新 水平 | 創(chuàng)新能力
| □產(chǎn)品品種/種源獨(dú)特性_____________（附件） □產(chǎn)品性能獨(dú)特性情況______________（附件） □產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特性情況______________（附件） □產(chǎn)品包裝獨(dú)特性情況______________（附件） | ||||
*近三年公司研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入（單位：萬元） 2019年： 2020年： 2021年： *近三年公司營(yíng)業(yè)額（單位：萬元） 2019年： 2020年： 2021年： | ||||||
創(chuàng)新技術(shù)平臺(tái)情況 □國(guó)家級(jí)技術(shù)中心（附件） □省級(jí)技術(shù)中心（附件） □國(guó)家級(jí)工程中心（附件） □省級(jí)工程中心（附件） □國(guó)家級(jí)研發(fā)中心（附件） □省級(jí)研發(fā)中心（附件） □院士工作站/室（附件） □博士后工作站（附件） □其它同等級(jí)別創(chuàng)新技術(shù)平臺(tái)（附件）
| ||||||
創(chuàng)新成果 | □獲得國(guó)家級(jí)政府部門頒發(fā)的科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng) （附件） □獲得省級(jí)政府部門頒發(fā)的科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng) （附件） | |||||
產(chǎn)品技術(shù)專利擁有情況 □發(fā)明專利______個(gè)（附件） □實(shí)用新型專利_______個(gè)（附件） □外觀設(shè)計(jì)專利___________個(gè)（附件） | ||||||
品牌 建設(shè) | 品牌培育 | □制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃（附件）
| ||||
□*品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（附件） 1.品牌標(biāo)識(shí)（附件） 標(biāo)識(shí)解讀： 2.品牌標(biāo)語 標(biāo)語內(nèi)容: 3.品牌視頻（附件） 視頻名稱：
| ||||||
*品牌發(fā)展定位
| ||||||
品牌聯(lián)合/品牌延伸/多品牌策略情況 □與其他知名品牌組合用于一個(gè)共同的產(chǎn)品或者以其他方式共同進(jìn)行品牌營(yíng)銷 （附件） □本品牌延伸應(yīng)用到其他產(chǎn)品情況 （附件） □產(chǎn)品采用其他品牌情況 （附件） | ||||||
*近三年品牌建設(shè)經(jīng)費(fèi)（單位：萬元） 2019年： 2020年： 2021年：
| ||||||
品牌保護(hù) | 法律保護(hù) □ 制定商標(biāo)使用管理辦法（附件） 文件名稱： （附件） | |||||
自我保護(hù) □獨(dú)特產(chǎn)品配方 （附件）
□獨(dú)特生產(chǎn)/制作工藝 （附件） □獨(dú)特設(shè)計(jì) （附件） □其他自我保護(hù)行為 （附件）
| ||||||
經(jīng)營(yíng)保護(hù)： □商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)數(shù)量 個(gè)（附件） | ||||||
□建立品牌危機(jī)防控體系并制定保障措施（附件） | ||||||
市場(chǎng) 表現(xiàn)
| * 市場(chǎng)占有量
| *近三年產(chǎn)品銷售收入（萬元） 2019年： 2020年： 2021年：
| ||||
產(chǎn)品國(guó)內(nèi)銷往哪些城市（限36個(gè)大中城市） ,（ ）個(gè)。 | ||||||
□近三年產(chǎn)品出口額（萬元） 2019年： 2020年： 2021年：
| ||||||
品牌美譽(yù)度 | □獲得國(guó)家級(jí)相關(guān)榮譽(yù)或獎(jiǎng)項(xiàng) （附件） □獲得省級(jí)政府部門頒發(fā)的相關(guān)榮譽(yù)或獎(jiǎng)項(xiàng) （附件） □獲得國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的相關(guān)榮譽(yù)或獎(jiǎng)項(xiàng) （附件） | |||||
市場(chǎng)推廣力 | 2021年通過媒體進(jìn)行廣告投放、新聞報(bào)道、信息傳播等活動(dòng)（5條以內(nèi)）：（填寫媒體名稱、報(bào)道題目） □新聞媒體報(bào)道量 1. （附件） 2. （附件）3.…… （附件） □網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳推廣 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □戶外媒體（路牌、海報(bào)等）（附件） （附件） □其他新興媒體形式（附件） （附件）
| |||||
□參加國(guó)家級(jí)或國(guó)際博覽會(huì)、展銷會(huì)、產(chǎn)銷對(duì)接等品牌營(yíng)銷活動(dòng)（附件）（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □參加省級(jí)博覽會(huì)、展銷會(huì)、產(chǎn)銷對(duì)接等活動(dòng)（附件）（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） | ||||||
□進(jìn)駐國(guó)內(nèi)外大型批發(fā)市場(chǎng) （附件） □進(jìn)駐國(guó)內(nèi)外大型連鎖商超 （附件） □進(jìn)駐國(guó)內(nèi)外大型高端商場(chǎng) （附件） □進(jìn)駐國(guó)內(nèi)外大型電子商務(wù)平臺(tái) （附件） □建立品牌產(chǎn)品專賣店 （附件） □產(chǎn)品其他銷售渠道 （附件）
| ||||||
□獲得國(guó)家級(jí)主流媒體正面宣傳（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □獲得省級(jí)主流媒體正面宣傳（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □獲得國(guó)際主流媒體正面宣傳（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件）
| ||||||
□獲得經(jīng)國(guó)家民政部登記的全國(guó)性的社會(huì)組織頒發(fā)的相關(guān)榮譽(yù)（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） | ||||||
社會(huì)責(zé)任 | 經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn) | □產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)情況 （附件） | ||||
□促進(jìn)農(nóng)民增收致富情況（相關(guān)從業(yè)人群平均年收入高于當(dāng)?shù)禺?dāng)年平均水平情況） （附件） | ||||||
品牌支撐 | □對(duì)區(qū)域公用品牌發(fā)展支撐帶動(dòng)作用 （附件） | |||||
生態(tài)貢獻(xiàn) | □化肥、農(nóng)（獸）藥、農(nóng)膜等農(nóng)業(yè)投入品減量化使用，年用量逐年降低 （附件） | |||||
社會(huì)貢獻(xiàn) | □對(duì)廢水、廢氣、廢渣、畜禽糞污等進(jìn)行無害化處理，或?qū)嵤﹦?dòng)植物廢棄物資源化利用措施 （附件） | |||||
* 核心產(chǎn)品名錄 | 產(chǎn)品名稱 | 質(zhì)量認(rèn)證（附件） | 產(chǎn)品特色 | 其他說明 | ||
其他重要補(bǔ)充材料說明 | ||||||
承 諾 書
我方保證申報(bào)材料真實(shí)有效，不侵犯任何單位或個(gè)人權(quán)益。
申報(bào)單位（蓋章） 年 月 日 |
推 薦 書
經(jīng)我單位審核， （單位）提交的申報(bào) 材料屬實(shí)，同意推薦其參加2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育。
推薦單位（蓋章） 年 月 日 |
